Il nostro ufficio di Mosca si è aggiudicato il progetto per il design dell’identità grafica di Mosca, al fine di promuovere all’estero la città come destinazione turistica. Per essere una delle principali capitali europee, situata all’intersezione con l’Asia, Mosca ha un profilo demografico giovane e un’atmosfera dinamica e cosmopolita, perciò necessitava di un’identità che la rispecchiasse.
Per lanciare la campagna promozionale, era necessaria un’identità di marchio rappresentativa della nuova Mosca che fosse facilmente riconoscibile sia in caratteri cirillici sia nell’alfabeto latino. Tale identità avrebbe inoltre dovuto funzionare su una miriade di applicazioni, incluse la cartellonistica pubblicitaria, le forniture aziendali, le livree dei veicoli, i capi di vestiario e omaggi promozionali.
Comunque lo si dica, è inequivocabile
È stato creato un logotipo utilizzando un audace carattere geometrico per le versioni in cirillico e in alfabeto latino del nome della città. L’interpretazione multicolore strabiliante in entrambe le lingue dona vitalità al marchio, trasmettendo la vivacità, la diversità e il carattere giovanile dell’odierna Mosca. Una versione del logotipo a caratteri invertiti consente alle lettere di poter essere impiegate come vetrina per i prodotti da esposizione, le sedi culturali e gli edifici storici associati alla città nelle campagne pubblicitarie.
Sono state messe a punto le linee guida del design e la campagna sarà lanciata a breve. Continuate a seguire questo spazio.