La somma delle parti
Quando Bashneft è stata acquisita dall’azienda di investimenti Sistema nel 2009, era chiaro che sarebbero sorte le opportunità per razionalizzare una rete di 500 stazioni di servizio, contrassegnate da una varietà di nomi e in diverse condizioni, situate in un’ampia fascia della Russia centrale.
La riorganizzazione e il consolidamento delle sue sussidiarie implicava che i vari marchi dovessero essere dapprima uniti sotto un unico simbolo di marca opportunamente rivisitato.
Tutti sotto un tetto
In secondo luogo, Minale Tattersfield è stata incaricata di creare un’identità e un’architettura di vendita al dettaglio, che includesse una rivendita nuova di zecca. La sfida non consisteva soltanto nel creare un aspetto visivo che fosse coerentemente applicato sull’intera rete Bashneft, ma anche nel differenziare l’offerta di prodotti alimentari da quella di carburante. Come parte del lavoro di rinnovo dell'immagine, a Minale Tattersfield si presentava l’opportunità di far evolvere il negozio per creare un ambiente interno più attraente simile ad un caffè.
Differenziazione dell’offerta del negozio
Il nuovo logo rappresenta un’evoluzione rispetto a quello vecchio e fornisce l’estetica angolare per le grafiche. La riapplicazione degli elementi decorativi (colori, gradienti, linee e angoli) su tutto il design rafforza il riconoscimento del marchio e la sua potenza simbolica.
L’uso del colore magenta (principalmente per il punto vendita) rappresenta una novità all’interno del settore della vendita di carburanti. Il design, accompagnato da un saturo verde smeraldo e dal bianco come colore neutro di riferimento, si discosta chiaramente da quello della concorrenza, specialmente se viene giustapposto a un paesaggio bianco invernale.
La progettazione della rivendita differenzia l’offerta di prodotti alimentari da quella di carburante invertendo il rapporto tra magenta e verde nel punto vendita e negli altri elementi dell’area di rifornimento. Esso sfrutta inoltre a suo vantaggio il colore magenta presente nel logo aziendale di Bashneft con un motivo a forma di bacca, per legare simbolicamente l’offerta di prodotti alimentari alla flora naturale che si trova nelle regioni in cui Bashneft è maggiormente presente.
In tutto il complesso è stata impiegata l’illuminazione a LED per la sua longevità e le sue caratteristiche di basso consumo energetico: essa ha offerto l’opportunità di aggiungere un effetto di illuminazione dinamica sulla tettoia, dotandola di un maggiore impatto visivo.
Il risultato
La sottile interazione dell’architettura più curvilinea dichiara nettamente la presenza di un punto vendita moderno, da un lato di facile uso per il cliente, dall’altro pratico da costruire per gli appaltatori locali.