Un campo da gioco mondiale per il cricket
L’International Cricket Council (ICC) è stato fondato per rappresentare e promuovere il cricket in tutto il mondo. Con l’aumento delle opportunità di vederne gli incontri grazie alle differenti piattaforme disponibili e ad un circolo crescente di appassionati, per l’ICC è diventato necessario gestire il cricket non più solo come una costellazione di partite singole, ma come uno sport con un suo marchio.
L’ICC si è rivolto a noi per sviluppare una nuova identità che avrebbe dovuto funzionare in modo efficace come parte di un programma di design onnicomprensivo, per massimizzare la portata e l’influenza dello sport.
Una visione collettiva del cricket
Dal punto di vista degli spettatori, ciò che conta sono i giocatori. Tuttavia, dietro le quinte del cricket internazionale compaiono molti altri soggetti importanti: i manager, i partner commerciali, gli sponsor e la stampa sportiva, oltre alle organizzazioni politiche. Ognuno di questi soggetti contribuisce alla promozione dello sport, ma ciascuno di loro ha una prospettiva differente.
A partire dai workshop da noi condotti, abbiamo sviluppato una lista di valori fondamentali che definivano nel modo più accurato lo sport e indicavano la direzione per creare un marchio sportivo di livello mondiale. Usando i tre paletti del wicket come base per il design, il nostro scopo era catturare l’essenza del cricket come sport emozionante. Il design che ne è scaturito è altamente visibile e abbastanza flessibile da poter essere applicato su un’ampia varietà di articoli, dall’abbigliamento sportivo agli opuscoli promozionali e alla pubblicità. Abbiamo inoltre approntato delle linee-guida di design onnicomprensive che mostrano come l’identità del marchio ICC dovrebbe fungere da garanzia per le competizioni di cricket d’alto profilo gestite dall’organizzazione.
Risultato: l’ICC lascia il segno
Nel suo tentativo di modernizzare e ampliare l’appeal del suo sport, l’ICC ha continuato a rivolgersi a noi per concepire una serie di identità visive per gli eventi da esso gestiti, inclusi la Coppa del Mondo, l’ICC Champions Trophy, il Campionato mondiale di Twenty20 e, più di recente, la Coppa del Mondo femminile di cricket in Australia.