Il contesto
Alliance è uno dei principali marchi di carburante russi e possiede una rete di dimensioni ragguardevoli nell'Estremo Oriente russo. L’identità visiva di Alliance è incentrata su un logo a forma di A, sul suo nome e sul colore turchese.
Nonostante una tavolozza di colori così semplice permettesse ad Alliance di ottenere coerenza, essa appariva scialba in confronto a quella del concorrente Rosneft. Nel 2010 Alliance ha incaricato Minale Tattersfield di rinnovare il marchio per renderlo più competitivo nel settore delle vendite al dettaglio e per riflettere la natura più matura e sofisticata dell’intera azienda.
Un look più forte nell’approccio alla clientela
Nonostante Alliance sia considerata un’azienda leader in quella parte del mondo, varie ricerche di mercato indicavano che il marchio rischiava di scivolare dietro quelli delle stazioni di rifornimento dei concorrenti, dai colori più vivaci. A Minale Tattersfield è stata affidata la responsabilità della creazione di una nuova identità aziendale e di vendita per il rivenditore russo di carburante: la prima fase dell’incarico consisteva nel presentare l’identità di Alliance in un modo più accattivante e contemporaneo.
Rivendita su misura di cliente
Le decisioni di design hanno permesso l’introduzione di un secondo colore, un verde brillante che non solo esalta il colore principale del turchese (tra l’altro visto dai clienti come tono di verde), ma rafforza inoltre le dichiarazioni di Alliance in fatto di verde. Il marchio di carburante premium Alliance viene infatti anche chiamato “Green Eco”: questo nome ha ora trovato una comoda collocazione su una texture a nastro di colore verde brillante, situata sopra le pompe e sotto il logo riportato sul totem.
Crescita stabile
Il volume degli scambi è stato finora incoraggiante e il miglioramento incrementale del ritorno sugli investimenti ha portato Alliance a trasformare altre stazioni di rifornimento grazie a questo nuovo design nei mesi successivi.