Etichette di marca
I vini Santa Margherita sono prodotti in Italia sin dal 1930. Tuttora di proprietà della famiglia Marzotto, il gruppo aziendale Santa Margherita ha aggiunto al suo portafoglio nuovi prodotti, grazie all’acquisizione negli anni di piccoli produttori vinicoli indipendenti. L’elemento cardine della sua gamma continua ad essere il Pinot Grigio: Santa Margherita è uno dei maggiori esportatori di questa varietà di vino notevolmente popolare negli Stati Uniti, nel cui mercato è uno dei marchi principali.
Quando il gruppo ci ha chiesto di aiutarlo a ridefinire il suo posizionamento sul mercato per ottenere una migliore identificazione da parte dei consumatori, cercava in sostanza un’etichetta più gradevole all’occhio. La nostra idea si è rivelata molto migliore per quanto riguarda la creazione di un marchio più forte. I dirigenti dell'azienda Santa Margherita ci hanno raccontato di avere ambizioni di crescita e di avere pianificato le future acquisizioni. Hanno compreso che, per avere successo nella loro avanzata, avrebbero dovuto mostrare un approccio più strategico e creare una struttura in cui ciascuno dei vini avrebbe avuto una nicchia o un’offerta di mercato appropriata.
Il solito grande vino, solo differente
Abbiamo considerato le etichette di ciascuna varietà di vino come progetti di design a sé stanti, valutando quel particolare design all’interno del contesto del portafoglio prodotti di Santa Margherita. Abbiamo inoltre concepito una serie di linee guida per l’identità del marchio che si potessero applicare in seguito alle nuove varietà di vino, al momento della loro introduzione nella gamma preesistente. L’immagine iconica della villa, dimora ancestrale della famiglia Marzotto, è stata ridisegnata per fungere da elemento unificante per ciascuno dei vini e appariva sulle etichette insieme al nome “Santa Margherita” scritto in corsivo.
Come parte del mix, era importante non ignorare il fedele gruppo di sostenitori del Pinot Grigio che acquistavano i prodotti Santa Margherita da anni, assicurandoci che sarebbero stati ancora in grado di trovare il loro vino preferito.
Alla salute! Cin cin!
In seguito alla nostra riprogettazione, l’identità del marchio Santa Margherita ne è uscita rafforzata e la gamma di prodotti aziendali si è uniformata a livello visivo, per essere in grado di funzionare sia sul mercato interno, sia su quelli internazionali. Il nome del marchio è diventato maggiormente visibile e, di conseguenza, viene identificato in modo migliore. Oltre a mantenere il mercato preesistente degli acquirenti che già conoscevano il prodotto, è stata esercitata una forte attrattiva anche verso un nuovo mercato composto da giovani bevitori di vino. Le persone che probabilmente già conoscevano la varietà di vino, ma non il marchio, sono state invogliate a provare i prodotti Santa Margherita.