Artoil si differenzia all’interno del mercato grazie al suo audace impiego dei colori, progettati per conferirgli un'alta visibile e per offrire un rifugio accogliente durante i lunghi, bui e freddi inverni.
Il marchio Artoil è stato creato in collaborazione con i proprietari Ilona e Rishat Safin, per essere ugualmente credibile sia nell’offerta di prodotti tecnologici, come il carburante e l’autolavaggio, sia nel settore altamente redditizio dei cibi preconfezionati.
Il nome “artistico” comunica la peculiare natura del posizionamento del marchio, tipica dei negozi specializzati, e deriva dalle precedenti stazioni di servizio Kartoil, che in passato mettevano a disposizione degli appassionati degli spazi per eventi di Formula Cart.
Definizione di uno standard per la Russia
BP e Lukoil hanno definito gli standard in Russia alla fine degli anni ‘90; in tempi più recenti sono salite alla ribalta anche Rosneft e Gazprom Neft. Per un piccolo venditore indipendente al dettaglio era necessario qualcosa di diverso e più accattivante, in grado di essere lanciato lungo tutta una rete di 50 stazioni di rifornimento.
Un effetto artistico
I colori vivaci caratterizzano l’interno del punto vendita, con un’offerta di posti a sedere e di cibo da asporto denominata Kraski Kafe (il Caffè dei Colori). L'onnipresente soffitto a griglia di colore bianco è stato deliberatamente accantonato a favore di un design più individuale e di maggiore atmosfera, in cui un’ampia struttura ellittica in legno conferisce un effetto spettacolare e caratterizzante.
Arte e carburante
Quando il management di Artoil ha compreso che l'azienda era totalmente nuova nel mercato del cibo da asporto, ha naturalmente espresso il desiderio di riuscire ad attirare i clienti legati ai marchi principali, come Lukoil. Di fatto, i dati commerciali relativi agli acquisti di carburante e del negozio sono decisamente superiori rispetto a quelli della stazione di servizio Lukoil presente sullo stesso sito in precedenza. I dipendenti degli uffici locali sono felici di trascorrere le loro pause presso l’Art Market sorseggiando un caffè oppure facendo la spesa per la settimana.
Il progetto si è aggiudicato il premio come “Miglior Design del 2010” da parte dell’Associazione Petrolieri di Mosca. Ma forse la misura migliore per valutarne il successo viene dalle banche, disposte a finanziare altre 75 stazioni di servizio Artoil entro il 2015.