I titolari di Richmond Tea si sono rivolti a noi per creare un’identità di marchio e ideare una strategia del portafoglio prodotti nei mercati del tè pregiato e del tè da regalo. Quest’azienda intraprendente di recente fondazione importa pregiati tè dallo Sri Lanka per creare miscele quotidiane e d’alta qualità per coloro che amano degustarne una buona tazza o desiderano acquistare un souvenir o un regalo che testimoni la loro visita a Londra. I tè sono generalmente venduti nei negozi specializzati e in quelli di articoli da regalo presso i centri culturali e le attrazioni turistiche di Londra e dintorni.
Per emergere in un mercato altamente competitivo, uno dei requisiti chiave era un’identità di marchio distintiva che presentasse una forte associazione con l’Inghilterra o l’essere britannico. La sfida consisteva nel fare ciò senza cadere in uno dei soliti cliché visivi. I design per il packaging delle varie gamme di tè di specialità e da regalo, oltre ai prodotti da souvenir, avrebbero quindi richiesto uno sviluppo in conformità con il carattere e i valori di questo nuovo marchio.
Uno sguardo contemporaneo ai tè da souvenir
Come new entry del mercato, l’azienda ha visto l’opportunità di mettere i suoi prodotti al centro dell’attenzione ponendo l’enfasi su un design contemporaneo e peculiare. Siccome l’azienda ha sede a Richmond, nei pressi del Richmond Park, sembrava naturale cercare le connotazioni locali che riecheggiassero l’idea dell’essere inglesi. Il cervo maestoso è un simbolo araldico tradizionale, oltre ad essere un abitante molto amato del Parco Reale di Richmond, nell’area sud-ovest di Londra.
Il cervo che indossa la sciarpa rossa e blu con lo Union Jack ha impresso una svolta inaspettata e un tocco di eccentricità. Le vivaci interpretazioni contemporanee dell’essere inglesi, combinate con il cervo sulla confezione, hanno finito per evidenziare la connessione tra la tradizione e l’eccentricità inglese, molto amata (stando ai sondaggi) dai visitatori delle Isole Britanniche.
Il cervo che diventa rappresentativo di un tè delizioso
La nuova identità riflette in modo sincero questa piccola ma promettente azienda, la sua base e le sue origini, rendendo tangibili i suoi legami con Richmond e il suo Parco Reale pur attirando al contempo i turisti.
Ci aspettiamo che Richmond Tea diventi negli anni a venire un dono assai gradito. Continuate a seguire questo spazi.