Dare vita all’energia
Il gruppo aziendale Sahara, con sede a Lagos, si occupa principalmente di gas, di petrolio e della generazione di energia, nonostante abbia anche numerosi altri interessi commerciali. Si tratta di un gruppo dinamico e vigoroso che, oltre a immettere sul mercato varie forme di energia, ha fame di crescita rapida in un mercato emergente. Il gruppo Sahara si è rivolto a Minale Tattersfield per trovare un modo che consentisse di unire le varie aziende interne al gruppo, creando una forte identità di marchio esplicitamente africana ma al contempo moderna.
Prospettive radiose
Il gruppo Sahara è un’azienda giovane e audace con progetti ambiziosi per espandere la sua offerta in tutta l’Africa. L’immagine dello sprazzo di sole riflette l’energia e l’esuberanza del gruppo. La raffigurazione del cielo in rosso e giallo può essere vista come elemento contro-culturale in un mercato europeo, ma in Nigeria i consumatori che si approcciano a un panorama di marchi non tradizionale concepiscono il colore in modo diverso. Noi abbiamo progettato un’identità aziendale indirizzata nello specifico al mercato africano, che consente al marchio di comunicare in modo chiaro il suo messaggio chiave.
Con i piedi per terra
Minale Tattersfield ha convertito l'immagine originaria dello sprazzo di sole in un simbolo grafico, dotandolo di un tocco di umanità. Il simbolo ha pertanto mantenuto l’emozione e l’energia che genera questo fenomeno naturale, ma ha anche espresso modernità, in modo da poter essere facilmente interpretato. Durante l'applicazione alle prime stazioni di rifornimento nel relativo ramo di vendita, gli elementi grafici sono stati stampati e riprodotti localmente in modo efficace, nonostante l'ambiente talvolta difficile. I nostri design 3D per le pompe, i totem e le tettoie sono concepiti appositamente per superfici piane durevoli di facile fabbricazione e distribuzione, che risultano pertanto redditizie in termini di costo.
Lavoro manuale
L’incarico non era però limitato all’identità di marchio: il gruppo Sahara necessitava di una guida che implementasse l’identità visiva su tutti i servizi collaterali della sua attività recanti il marchio aziendale, spaziando su tutti i vari operatori. Per questo motivo abbiamo sviluppato e prodotto un manuale di marchio che consentisse all’azienda e ai suoi portatori d’interessi di avere fiducia nella presentazione visiva del marchio, che compare su tutto il parco vetture e sulle cisterne per la consegna, così come sugli articoli da ufficio e nel resto del materiale stampato.
Creazione di una struttura di successo
Mentre stava per partire il lancio dei design delle stazioni di rifornimento per la divisione vendite So Oil, il gruppo Sahara ha iniziato a sentire la necessità di un approccio più formale alla struttura del marchio. Pertanto ci ha chiesto di ideare un sistema per la gestione delle varie aziende interne al gruppo che stabilisse le regole di base per un’attività più efficiente e organizzata in modo migliore. Alla fine siamo stati mantenuti in questo ruolo e il nostro rapporto continua tuttora.
