Lavorazione della polpa
Siamo stati presentati a Chini dopo essere stati identificati come la forza creativa alle spalle dell’alta visibilità del marchio italiano di frutta Melinda. Il produttore alimentare Chini lavora la polpa delle mele per produrre una gamma crescente di snack a base di frutta, incluse mele essiccate, barrette di cereali e frutta, mousse di frutta, gelatine alla frutta e, più di recente, prodotti a base di frutta 100% naturali.
Il nostro primo incarico consisteva nello sviluppo di una soluzione di packaging per una gamma di snack approvata da Melinda su licenza dei coltivatori di mele, aggiornando le confezioni con un vivace codice visivo per comunicare “un’esplosione di sapori fruttati”
I segmenti della frutta
Come parte del ringiovanimento del marchio Melinda, abbiamo cercato di rendere accessibile la sua offerta di frutta a nuovi segmenti su base demografica e stile di vita. Tanto per iniziare, abbiamo progettato il packaging e un nuovo logotipo di aspetto molto più vivace, con un’esplosione di colori. La creazione del nome e il design del logotipo e del packaging per cinque nuovi snack, sulla base di una strategia di portafoglio, sono stati sviluppati in stretta collaborazione con l’azienda cliente Consorzio Melinda della Val di Non, in provincia di Trento, nel Nord Italia.
Snack salutari in movimento
Il nostro obiettivo era sviluppare una proposta di snack salutari e una soluzione di packaging per attirare l’interesse dei principali fornitori all’ingrosso, oltre a rafforzare il marchio Chini. La domanda di snack salutari era giunta a un punto tale che Chini riteneva vi fosse una significativa opportunità di mercato per rilanciare i prodotti alimentari in formato snack autorizzati da Melinda, inserendosi in una tendenza rivolta all’uso di comodi astucci per snack, sapori multistrato e snack per una colazione o un pranzo fuori casa.
Il giardino della purezza e della provenienza
Abbiamo formulato una strategia di portafoglio basata su una nuova linea di cinque snack a base di mele, con un unico stile coerente che si dipana su ciascuna delle linee di prodotto. Basandoci sui profili di ciascuno dei gruppi di consumatori di riferimento, abbiamo creato cinque modelli di marchio, comprensivi del nome del prodotto e del trattamento grafico per ciascuna gamma.
I prodotti in formato snack hanno presentato a Chini l’opportunità per incrementare la sua offerta, attirare rivenditori più grossi e ottenere un maggiore accesso alle esportazioni all’estero. Per aiutarla ad ottenere questo, abbiamo riposizionato Chini come attore in un mercato di massa di prodotti d’alta qualità, ponendo l’accento sulla provenienza e sulla purezza delle mele coltivate da Melinda e utilizzate nei suoi prodotti.
Amanti della frutta, amanti della vita
La reazione iniziale degli acquirenti di fronte alle linee col nuovo marchio è stata finora positiva: Chini ha trovato nuove opportunità di distribuzione sia sul mercato interno, sia su quello delle esportazioni.
La stima fatta da Chini sul valore che il design apporta in modo strategico alla propria azienda è cresciuta a tal punto che ci è stato assegnato l’incarico di creare per loro una nuova identità aziendale che fungesse da complemento al marchio del packaging. La personalità del marchio aziendale ruota intorno ad un pensiero centrale: chi ama la frutta ama la vita.