Dolciumi dalla Colombia
Colombina è il principale produttore di dolciumi della Colombia, nonché uno dei principali esportatori. L’azienda punta a mantenere la sua posizione, nonostante debba confrontarsi direttamente con le sfide poste dalle multinazionali del settore.
Col tempo è stata sviluppata un’estesa gamma di linee del marchio, ma la presentazione peccava di coerenza e non rifletteva l’alta qualità dei prodotti dell’azienda. Era necessaria una totale riorganizzazione per riposizionare Colombina e riallineare i marchi dei prodotti, inclusi i lecca-lecca Bon Bon Bum, le caramelle Coffee Delight, il cioccolato Nucita e Chocobreak e i biscotti Bridge, venduti in tutto il Sud America, negli Stati Uniti, in Europa e in Asia.
Il fondatore dell’azienda ha ideato il nome e l’identità di Colombina negli anni Cinquanta, ispirandosi all’opera italiana “Pagliacci”, in cui Arlecchino fa una serenata alla bella e giovane Colombina seduta su una mezzaluna.
Una posa più dolce
Abbiamo dato una rinfrescata all’identità visiva del marchio, rimpiazzando l’ultra-complesso simbolo di Colombina con un design più dinamico e all’avanguardia. Anche le identità dei prodotti esistenti sono state riprogettate, con un’architettura chiaramente strutturata del packaging che riunisce le varie gamme di dolciumi per rafforzare la riconoscibilità del marchio.
È stato prodotto un esteso manuale dell’identità aziendale che tratta tutte le applicazioni di quest’ultima a livello dell’azienda e dei consumatori. Per ciascuna delle principali gamme di prodotti sono stati inoltre creati dei piccoli manuali.
Il “boom” dei bon-bon
Bon Bon Bum è il prodotto di Colombina che ottiene le vendite maggiori e gode di notevole popolarità tra i consumatori fidelizzati. I dolci e i prodotti che li accompagnano hanno ora un aspetto più moderno, in grado di competere con maggior efficacia sia nel mercato interno, sia in quello internazionale. Il marchio ridisegnato di Colombina è "alla mano", rimanda alla sua origine e si combina perfettamente con la nuova strategia di marchio.