Il meglio dell’Italia in un posto solo
L’Italia è rinomata per la sua cucina, i suoi vini e i suoi edifici storici. Il nord del Paese presenta inoltre dei panorami mozzafiato, con aree costiere e laghi che offrono la possibilità di praticare sport acquatici, oltre a spettacolari catene montuose che tentano gli sciatori e gli appassionati di alpinismo. Aggiungete a tutto questo la fama di luogo a misura di famiglia e otterrete una destinazione turistica di livello mondiale.
Con tutto il meglio dell’Italia in un solo posto, un’identità unica e forte che fosse a capo di una campagna di marketing era tutto ciò che serviva per dare ai vacanzieri una maggior consapevolezza della regione. Di primo acchito, il compito non era così semplice come si potrebbe pensare, dato che il Lago di Garda è diviso fra tre regioni: la Lombardia a ovest, il Trentino a nord e il Veneto ad est. A livello storico-culturale, le tre regioni sono piuttosto differenti e in passato hanno fatto pubblicità alla rispettiva area del lago, senza che vi fosse un messaggio unificato e prioritario. Questa situazione creava confusione per gli agenti di viaggio che dovevano consigliare i vacanzieri, poiché per loro il Lago di Garda era una sola destinazione, non tre. E, quel che è peggio, ciascuna regione aveva il proprio stand alle fiere di settore che promuoveva la rispettiva area del Lago di Garda. Nel tentativo di modificare questo approccio frammentario, è stata proposta una singola identità per comunicare ciò che l’intera area poteva offrire, la quale sarebbe stata a sua volta approvata da ciascuna delle autorità regionali per il turismo in quanto rappresentativa del Lago di Garda.
Una destinazione impareggiabile per le vacanze
Il marchio del Lago di Garda ha assunto la forma di un logotipo distintivo che racchiude gli elementi visivi associati alla regione, inclusi castelli, ulivi, ottimi vini, sport acquatici e attività ricreative. L’identità del marchio è stata applicata su segnaletica stradale, cartellonistica, forniture per ufficio, brochure, T-shirt e altro materiale promozione collaterale. Sono state inoltre approntate le linee guida del design, che mostravano la relazione visiva tra le grafiche e la titolazione del Lago di Garda nelle tre regioni circostanti.
Il Lago di Garda è stato dunque presentato come un’unica destinazione, con una segnaletica chiara, centri informativi e guide turistiche tutti con lo stesso look e la stessa atmosfera, per ridare garanzie ai visitatori e contribuire ad un’esperienza godibile e continua.
Per attirare nuovi vacanzieri
Il nuovo marchio per il Lago di Garda ha avuto un successo istantaneo. Gli agenti di viaggio potevano ora inoltrare le richieste d’informazioni ad una singola entità invece che a tre enti separati, il che faceva risparmiare tempo e ispirava fiducia in loro. Per le tre regioni, una singola identità forte poteva solo servire ad amplificare i loro valori condivisi, identificando il ricco patrimonio comune tra loro e permettendo loro di competere con i marchi forti di altre destinazioni.
Testimonial
“La consapevolezza del Lago di Garda come destinazione turistica d’alto livello per famiglie, in particolare nel mercato britannico e in quello russo, è considerevolmente aumentata. Siamo davvero contenti del nostro nuovo marchio”.
Enio Meneghelli,
Presidente di Garda Unico