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Rendete le vacanze di Natale un’esperienza familiare ancor più grande: guardate la battaglia degli Harlequins per vincere il Big Game dell’anno.

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Ancora più grande

Nel 2008 l’Harlequins Rugby Club ci ha chiesto di creare un nome, un’identità di marchio e una campagna promozionale per un nuovo incontro della Premiership. Si sarebbe trattato di uno scontro tra titani disputato di fronte ad una folla da tutto esaurito, che avrebbe vissuto una giornata fuori casa con la famiglia durante le vacanze di Natale.

 

 

The big game lights

 

Un’esperienza familiare

La campagna promozionale del Big Game doveva essere all’altezza delle aspettative, perciò abbiamo posto l’enfasi sulla parola “Big”. Gli elementi recanti il marchio, dai contenuti web alla cartellonistica fino alle pubblicità su giornali e riviste, sono stati progettati per avere un forte impatto, non ultimo sullo stesso terreno di gioco dello stadio da rugby di Twickenham.

 

 

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Un seguito più grande, più radioso e migliore

La prima campagna promozionale del Big Game ha raggiunto l’obiettivo dei 50.000 biglietti venduti e ha vinto un premio agli Sports Industry Awards nel 2009 per la miglior campagna di marketing integrata allo sport. Nel secondo anno, il Big Game mirava a stabilire un nuovo record di presenze per una partita di rugby della Premiership inglese, con più di 72.000 biglietti venduti. Affermatosi ormai come incontro permanente, il Big Game sta ora entrando nel sesto anno di vita e ci rincresce dover dire che non potrà crescere oltre, dal momento che ha raggiunto l’intera capacità dello stadio, con 82.000 biglietti venduti regolarmente ogni anno.

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