Effervescente naturale
L'acqua minerale San Pellegrino viene prodotta nella città di San Pellegrino Terme, in provincia di Bergamo, Lombardia, da oltre 600 anni. L'acqua sgorga da una sorgente termale situata sulle Alpi italiane ad una profondità di 400 m, dove entra a contatto con il calcare e le rocce vulcaniche e si mineralizza. Di proprietà di Nestlé dal 1997, l'acqua minerale frizzante San Pellegrino è esportata in tutto il mondo.
Italiana, elegante e frizzante
Dopo un periodo prolungato di crescita nel mercato globale, ci è stato chiesto di razionalizzare la presentazione della marca al fine di assicurare una coerenza visiva lungo tutta la gamma di prodotti a base di acqua minerale San Pellegrino. Nel corso degli anni, ciascuno dei mercati che vedeva la presenza di San Pellegrino aveva sviluppato una versione differente dell'etichetta della celebre acqua frizzante, risultando in una perdita di coerenza visiva e in potenziali effetti negativi sul valore del marchio. Il nostro compito consisteva nel design di un etichetta definitiva che potesse essere impiegata in tutto il mondo.
Per ridefinire i valori chiave del marchio San Pellegrino, abbiamo verificato come questo nome ben consolidato era percepito nei mercati. Il nome San Pellegrino era visto come inequivocabilmente italiano, di stile classico e associato a un buon pasto e alla società dei caffè. Nonostante non ci fosse nulla di antiquato nell'appeal del prodotto, il ricco patrimonio di San Pellegrino, sul mercato da lungo tempo, non poteva essere ignorato. Queste opinioni hanno contribuito a farci comprendere le sfide che il marchio doveva affrontare e ci hanno aiutato a definire i nostri compiti.
Conservata, ma non annacquata
Durante il processo di design, abbiamo valutato tutte le variazioni delle etichette e ne abbiamo estratto gli elementi chiave, come la cornice ornamentale, la celebre stella, lo sfondo a texture e la tavolozza di colori.
Il nuovo design delle etichette comunica l'eredità del marchio e la natura qualitativamente superiore del prodotto, fornendo coerenza su tutti i mercati mondiali.
