Il Grand Tour delle sale da tè
Situata ai piedi della Scalinata di Trinità dei Monti, in Piazza di Spagna, nel cuore delle rotte turistiche, l’attività di Babingtons fu avviata da due damigelle inglesi, Anna Maria Babington e Isabel Cargill. La zona aveva assunto tempo addietro una notevole rilevanza come luogo d’incontro dei viaggiatori inglesi impegnati nel Grand Tour d’Europa. Svariati negozi e tipologie di servizi nacquero per soddisfare i bisogni dei suddetti viaggiatori, al punto che, per qualche tempo, la zona divenne nota col nome di “Little Britain”.
Curiosamente, in quell’epoca, il tè era venduto nelle farmacie, perciò le due donne ritennero che ci fosse bisogno di introdurre la vera esperienza inglese del tè. Gestita attualmente dai discendenti di Elizabeth Cargill, la Sala da Tè è sopravvissuta intatta alle due guerre mondiali ed è ora visitata da artisti, scrittori, politici e attori italiani, oltre che dai turisti.
Babingtons ha recentemente avviato un programma che verte sull’aggiornamento dei menù, sull’introduzione di nuovi prodotti nel negozio di articoli da regalo e sull’adattamento della pubblicità per attirare il visitatore moderno.
Tutto si ferma per l’ora del tè
Noi abbiamo fornito la strategia di marca e l’esecuzione del design e presentato un nuovo posizionamento focalizzato sull’eccentricità inglese e sulla nozione che in Inghilterra tutto si ferma per l’ora del tè. È stata introdotta una nuova gamma di tè, con confezioni assortite raffiguranti inventori di epoca vittoriana differenti ma molto bizzarri, ripresi dalle incisioni originali. Abbiamo voluto catturare l’unicità di questa Sala da Tè comunicando l’idea dell’eccentricità inglese. Abbiamo personalizzato le incisioni aggiungendo articoli associati al tè, aggiornandoli e utilizzando colori moderni e vivaci per aggiungere un po' di stile.
Anche le copertine dei menù e la pubblicità a mezzo stampa riprendevano il tema dell’eccentricità inglese. Nel negozio di articoli da regalo è disponibile una nuova gamma di merci, che include tè confezionati in modo accattivante e marmellate fatte in casa, sottopiatti decorati, borse shopper, grembiuli, canovacci da cucina e barattoli di tè, tutti caratterizzati da un design di stile moderno con un tocco d’epoca vittoriana.
Eccentricità? Con molto piacere!
In seguito al rebranding, le vendite in tutti i settori dell’azienda Babingtons sono aumentate, nonostante la difficile congiuntura economica. Il ristorante e la Sala da Tè hanno visto un incremento dei ricavi, così come il negozio di articoli da regalo e le vendite online.
Il nuovo approccio e i nuovi prodotti hanno davvero aggiunto qualcosa in più all’esperienza di Babingtons. Perciò, quando andate a Roma, fate come fanno i romani e la maggior parte dei turisti: visitate Babington's Tea Rooms.