In tutta la Russia si stanno costruendo dei centri commerciali moderni, con nuove aziende che sviluppano opportunità per questi futuri ambienti di vendita. Una di queste aziende ha concepito l'idea di creare delle sale da manicure, da posizionare lungo i corridoi e gli spazi collettivi all'interno dei nuovi centri commerciali.
Generazione "Me"
Abbiamo creato il concetto di bellezza "Manicure Express" nel 2006, partendo da zero, per un cliente privato russo. Le iniziali di Manicure Express, "Me", sono state appositamente scelte per dare la possibilità a una futura gamma di prodotti di bellezza di accompagnare l'offerta manicure e sostenere l'aspettativa dei consumatori russi per un'esperienza occidentale di alto livello.
La visibilità è tutto
L'identità del marchio "Me" fa uso di colori vivaci per creare una comunicazione istantanea nei luoghi più affollati, come i negozi esclusivi e gli aeroporti.
La postazione per la manicure creata da Minale Tattersfield ha contribuito alla rapida espansione del cliente. La postazione per la manicure si può trovare in giro per la città, perlopiù in centri prestigiosi dello shopping quali Vremena goda ed Europeisky. Tale postazione ha aiutato il marchio a ottenere la leadership di mercato a Mosca.
Per assicurarsi una posizione in leasing nel più grande centro commerciale della Russia, il "Mega" Mall di Belaya Dacha a Mosca, di cui è proprietaria l'azienda svedese IKEA, Minale Tattersfield ha creato una nuova esperienza Manicure Express.
Miglioramento dell'esperienza "Me"
Il formato tradizionale della sala da manicure dotata di alti sgabelli è progettato per sessioni di breve durata facilmente raggiungibili e accessibili grazie all'elevata rotazione dei clienti nelle aree più trafficate; il formato "caffetteria" fornisce invece un'ambientazione più rilassata e intima per viziare i clienti, pur essendo al contempo perfettamente adatto a favorire un'alta velocità di servizio.
La postazione per la manicure offre un comfort superiore grazie a sgabelli più bassi e ha migliorato il suo potenziale di punto vendita mettendo in mostra la sua gamma di prodotti per la manicure, la pedicure e la bellezza.
Un marchio di bellezza in movimento
Manicure Express è ormai il marchio leader della manicure in Russia. Anche le sue attività scorporate nei settori della pedicure rapida, dell'abbronzatura e della depilazione sono in decisa crescita.
